A TJA dá início a uma nova fase estratégica voltada para a economia de criadores (creator economy), consolidando sua marca própria, metodologia proprietária e planos ambiciosos de expansão internacional. O movimento estratégico alinha-se a um mercado global em forte ascensão, cujo valor endereçável pode alcançar a marca de US$ 480 bilhões até o ano de 2027, conforme projeções divulgadas pelo Goldman Sachs Research em 2023.
Apresentada oficialmente em setembro, a agência brasileira é comandada por Willy Negreiros, na função de CEO, e Giordano Braga, como COO. A nova identidade visual e corporativa coroa uma trajetória de três anos de atuação bem-sucedida em projetos voltados para marcas globais, com estrutura física e operações ativas no Brasil, no México e nos Estados Unidos.
O modelo de negócio proposto pela TJA tem como premissa central aproximar a influência digital dos processos decisórios que moldam a comunicação e os negócios das empresas. Nessa dinâmica, os criadores de conteúdo deixam de ser meros porta-vozes e passam a integrar a construção estratégica desde a sua concepção, contribuindo diretamente com repertório, domínio de linguagem e profunda compreensão das comunidades com as quais mantêm diálogo diário.
Essa inserção participativa viabiliza o desenvolvimento de ideias e campanhas alinhadas aos códigos e conversas específicos de cada audiência. O objetivo primordial é traduzir esse conhecimento empírico em escolhas criativas assertivas, gerando campanhas onde os interesses comerciais das marcas encontrem ressonância genuína e relevância no cotidiano das pessoas.
Cultura como diferencial de inteligência para as marcas
Para estruturar essa abordagem, a agência desenvolveu a CULTURE TO IMPACT, uma metodologia proprietária voltada para converter a leitura acurada de comportamentos e movimentos culturais em diretrizes estratégicas para os projetos corporativos.
O processo une a interpretação cultural a robustos recursos de inteligência de negócios (business intelligence - BI). Tais ferramentas são aplicadas de forma integrada na curadoria especializada de creators, na gestão minuciosa das campanhas e no monitoramento rigoroso dos resultados obtidos. A seleção de parceiros estratégicos vai além dos tradicionais indicadores de audiência, priorizando o histórico de relacionamento com a comunidade, a credibilidade e a afinidade real com os propósitos da marca.
Ao cruzar dados analíticos com insights culturais, a TJA busca mapear com precisão os territórios onde cada marca possui legitimidade para atuar, identificando quais criadores detêm o potencial ideal para sustentar e desenvolver essa presença de mercado.
Experiência com marcas globais e presença internacional
O histórico recente da empresa evidencia a consolidação de sua atuação no mercado corporativo. Nos últimos 18 meses, a operação foi responsável pela entrega de 73 projetos direcionados a 27 clientes distintos, de acordo com dados divulgados pela própria instituição.
A carteira de clientes inclui campanhas de grande porte para corporações consolidadas como McDonald's, Google, P&G, Dell, Midea, Mastercard e Casio. Além disso, a agência acumulou experiência expressiva em projetos voltados para plataformas e ecossistemas como YouTube, Waze e Gemini em toda a região da América Latina.
Com equipes de atendimento já estabelecidas e operantes no México e nos Estados Unidos, a TJA planeja intensificar a expansão de sua malha internacional nos próximos meses. A estratégia apoia-se nessa infraestrutura já consolidada e na bagagem acumulada para estreitar novos vínculos comerciais e expandir sua atuação sob a marca própria em diferentes mercados globais.
Fonte original: Globo
