A Mahogany está expandindo sua presença no mercado nacional com a inauguração de oito novas lojas programadas para as próximas semanas. As unidades serão abertas em Boa Vista (Roraima), Ubatuba (São Paulo), Brasília (Distrito Federal), Floriano (Piauí), Florianópolis (Santa Catarina), Lavras (Minas Gerais) e no Rio de Janeiro (Rio de Janeiro). Essa sequência de aberturas serve como vitrine para o modelo de negócios que a rede oferece a empreendedores do setor de beleza.
Fundada em 1991 por Jaime Drummond, a marca brasileira de perfumaria e cosméticos celebra 35 anos de trajetória com uma proposta que amplia a atuação tradicional do ponto de venda. Atualmente, a loja franqueada cumpre um papel multifuncional: atende diretamente o consumidor final, oferece suporte estratégico às consultoras de venda direta e atua como uma extensão do comércio eletrônico da empresa. 'O modelo de loja que trabalhamos atualmente vai além da venda tradicional: somos uma plataforma de vendas', resume Brian Drummond, membro do conselho da Mahogany.
A rede planeja encerrar o ano com 220 operações ativas, além de marcar presença em cerca de 660 pontos de venda multimarca — como farmácias premium, perfumarias e lojas de cosméticos — e contar com o suporte de quase 20 mil consultoras autônomas. O conceito operacional da marca se divide em frentes estratégicas bem definidas, começando pela experiência proporcionada pelo formato Mahogany Boutique, que possui entre 25 m² e 35 m². O portfólio de mais de 250 produtos — que abrange desde perfumes, hidratantes e óleos corporais até sabonetes e itens para casa, como difusores e aromatizadores — é organizado em quatro plataformas conceituais ligadas a jornadas emocionais e olfativas:
- Status: Fragrâncias associadas a conquistas pessoais e profissionais.
- Sedução: Perfumes intensos e marcantes.
- Autenticidade: Produtos voltados à conexão com a essência própria.
- Afeto: Notas delicadas que remetem a celebrações, memórias e pessoas queridas.
As categorias de fragrâncias exercem um papel central nos negócios da empresa, representando mais da metade do faturamento total. Além disso, o ecossistema da franquia integra a venda direta e o sistema omnichannel. Segundo Brian Drummond, a unidade física serve como base operacional para que as consultoras levem os produtos a clientes em bairros e municípios vizinhos, ampliando o alcance para além do fluxo de pedestres do ponto físico. Esse canal possui forte representatividade na economia nacional: dados da ABEVD (Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas) apontam que o setor movimentou cerca de R$ 50 bilhões no Brasil em 2025, reunindo aproximadamente 3 milhões de empreendedores independentes.
No aspecto digital, o site da Mahogany atua em âmbito nacional, permitindo que as lojas físicas funcionem como pontos de retirada para pedidos realizados online, bem como realizem entregas em endereços próximos. Essa sinergia ganha força em períodos de alta demanda, como o final do ano, impulsionando a comercialização da recém-lançada coleção de kits de Natal, antecipada para atender ao calendário das consultoras.
Para quem deseja investir na marca, a franqueadora oferece suporte em etapas fundamentais, que vão desde a seleção e negociação do ponto comercial, projeto arquitetônico e recrutamento de equipe até treinamentos, gestão de estoque e campanhas de marketing. O perfil dos franqueados é diverso, contemplando desde operadores com múltiplas unidades até empreendedores iniciantes no setor de franchising. Para o conselheiro da marca, o sucesso do investimento depende da compreensão mútua de responsabilidades: 'A franqueadora tem 50% da responsabilidade e o franqueado tem os outros 50%', destaca.
A expansão da Mahogany ocorre em um momento de forte aquecimento do mercado de franchising. De acordo com a ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor faturou R$ 76,3 bilhões no segundo trimestre de 2026, registrando uma alta nominal de 9,3% em comparação ao mesmo período de 2025. Dentre os segmentos pesquisados, Saúde, Beleza e Bem-Estar liderou em faturamento com um crescimento de 15,2%, atingindo R$ 21,1 bilhões. No setor específico de perfumaria, o Brasil consolida-se como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, impulsionado por um crescimento de 10% em 2025, conforme levantamento da Euromonitor divulgado pela ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).
Fonte original: Globo
